Tien jaar na de eerste grote en succesvolle reclametentoonstelling 'Reclame Helden' in de Beurs van Berlage was het tijd om in 2010 op de zelfde locatie opnieuw een tentoonstelling te organiseren.
Het TICK-bestuur honoreerde het verzoek om mee te helpen dit initiatief financieel mogelijk te maken.
Deze tentoonstelling werd net als de eerste een doorslaand succes en trok 70.000 bezoekers.